Você pesquisa algo no Google e, antes dos links, aparece um resumo escrito por IA. Ou nem abre o Google: pergunta direto ao ChatGPT ou ao Gemini.
Seu cliente está fazendo o mesmo. E isso levanta uma dúvida justa: ainda vale a pena investir em site?
Vale. Mas o jeito de fazer mudou.
O que está acontecendo com as buscas
O resumo de IA do Google (AI Overviews)
O Google passou a mostrar respostas geradas por IA no topo de muitas buscas. Levantamentos de ferramentas de SEO mostram que, em buscas com esse resumo, os cliques no primeiro resultado caem bastante. Na Alemanha, a SISTRIX registrou queda da taxa de cliques da primeira posição de cerca de 27% para 11% nessas buscas.
O Google, por sua vez, afirma que o volume total de tráfego enviado aos sites não caiu. As duas coisas podem ser verdade: o total se mantém, mas alguns tipos de site perdem muito.
Quem perde e quem não perde
- Perde mais: conteúdo informativo genérico ("o que é", "como fazer", definições). A IA responde antes do clique.
- Perde menos: buscas com intenção de compra ou contratação ("orçamento de site em Passo Fundo", "clínica de estética perto de mim") e buscas pela marca. Segundo análise citada pela especialista Aleyda Solís, a maioria dos usuários em buscas comerciais ainda clica nos resultados.
ChatGPT e outras IAs
As IAs já recomendam empresas e serviços, mas ainda mandam pouco tráfego direto: dados da Ahrefs indicam que o ChatGPT respondeu por uma fatia pequena do tráfego de referência dos sites no fim de 2025. O impacto maior está na decisão: a pessoa pergunta, recebe recomendações e depois procura a empresa pelo nome.
O que fazer: SEO + GEO
Além do SEO tradicional, surgiu o GEO (Generative Engine Optimization): otimizar para ser citado pelas IAs. Na prática, os dois andam juntos.
1. Páginas de serviço específicas
Uma página por serviço, com cidade e região. É a busca comercial que continua trazendo cliente.
2. Conteúdo que responde perguntas reais
IAs citam conteúdo claro, com dados e fontes. Posts que respondem dúvidas do seu cliente, com perguntas frequentes no final, funcionam bem nos dois mundos.
3. Dados estruturados
Marcações que dizem ao Google e às IAs quem você é, o que faz, onde fica e como contatar. É invisível para o visitante, mas essencial para as máquinas.
4. Reputação fora do site
Google Meu Negócio atualizado, avaliações, menções em outros sites. IAs consideram o que a internet diz sobre você.
5. Site rápido e tecnicamente limpo
IA e Google preferem páginas leves e bem estruturadas. Veja por que 0,1 segundo vale dinheiro.
6. Marca forte
Se a IA influencia a decisão e o cliente depois busca seu nome, sua marca precisa estar bem posicionada quando ele procurar.
Perguntas frequentes
Blog ainda vale a pena? Vale, se for útil e específico para o seu cliente. Conteúdo genérico perde espaço para a IA. Conteúdo com experiência, dados e contexto local ganha.
Como sei se meu site está perdendo tráfego por causa da IA? Compare períodos no Google Search Console e no Analytics, separando buscas informativas das comerciais.
Existe garantia de aparecer no ChatGPT? Não. Mas um site claro, rápido, com dados estruturados e boa reputação aumenta muito as chances.
Como a Villa Digital ajuda
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Fontes: Aleyda Solís: AI Search trends, Bloggersideas: estatísticas do Google AI Overview, Voxbooster: estatísticas de busca com IA 2026.